点燃一座城的“体育引擎”——解码娄底市全民健身服务中心获评全国文商旅体融合型典型案例

△娄底市体育中心全景图

点燃一座城的“体育引擎”

——解码娄底市全民健身服务中心获评全国文商旅体融合型典型案例

 

“三分、远投、漂亮！贺赵杰本场砍下24分，娄底队主场力克衡阳队，再下一城！”

4月26日晚，娄底市体育中心体育馆内，呐喊声、助威声此起彼伏，2026湖南省城市篮球联赛（湘BA）娄底赛区又迎来一场关键比赛，娄底队坐镇主场以73：59击败衡阳队。同一时刻，在全市五地设置的13个商圈、广场、夜市“第二现场”，同样挤满了通过屏幕观赛的球迷。凭湘BA门票，市民可享餐饮8.5折、部分酒店低至5折、部分景区免票等“全城福利”。这座湘中城市的体育热情，正以一种前所未有的方式被点燃。

△湘超联赛

而就在这场比赛前夕，娄底市全民健身服务中心传来一则喜讯——该中心成功获评全国公共体育场馆文商旅体融合型典型案例。这是继2025年获评“全国群众体育先进单位”之后，娄底市全民健身服务中心斩获的又一项“国字号”荣誉。从10年前“赛时热闹、平时冷清”的大型体育场馆运营困境，到如今日均人流量破万、成为城市活力的“流量引擎”和市民心中的“第二客厅”，娄底市体育中心用一场面向未来的生动实践，给出了大型公共体育场馆可持续发展的答案。

△2025年娄底市“材料谷杯”足球对抗赛冠军之夜

“公益+市场”双轮驱动，破解“建成即闲置”难题

时针拨回至2011年，娄底市体育中心——这座占地430亩、建筑面积9.2万平方米、总投资达10.9亿元的综合性大型体育场馆群正式建成投用。然而，如同国内大多数大型体育场馆一样，“建成即闲置”“平时冷清”的困境摆在运营团队面前。如何让巨大的场馆投入真正惠及百姓、赋能城市？

娄底市全民健身服务中心的破题思路是“双轮驱动”——一手紧握公益属性，一手开拓市场化路径。

△草地艺术节

在公益层面，中心将场馆“免低开放”落到实处。在严格执行国家要求的基础上，自我加压，延长游泳馆、乒乓球馆等热门场馆的免费时段，全年平均开放时间超过14小时/天。2025年，中心各场馆接待健身群众突破490万人次，同比增长12%。在市场化层面，中心积极拓展赛事经济、夜间经济、空间租赁等运营路径，推动“公益开放引流、赛事经济造血、空间复用增值”的良性循环。2025年，中心运营收入增长20%，支出压减25%，真正实现了社会效益与经济效益的统一。

“公益与市场并非对立，而是一条良性循环的链条。” 娄底市全民健身服务中心主任曾峰坦言，“我们以低价或免费的服务引流，以专业的赛事和商业服务造血，最终收益又反哺到场馆运营和群众体育中，形成了一个闭环。”这一模式成功打破了大型场馆“投入大、收益小”的传统困局，为全国同类场馆提供了可复制的经验。

硬核提质，让老场馆焕发“新活力”

工欲善其事，必先利其器。想要承办高水平赛事、承载高频次活动，场馆硬件是基础。近年来，娄底市全民健身服务中心下决心啃下“硬骨头”，启动一场从“面子”到“里子”的系统性提质改造。

投入700余万元，体育场迎来“脱胎换骨”。2025年，中心对主体育场实施整体改造升级：2.5万把观众座椅全部换新，不仅提升了观赛舒适度，更消除安全隐患；高清巨型电子屏和专业灯光系统同步升级，使体育场具备承接万人级演艺活动的能力。12月的卷柏巨星演唱会上，焕然一新的体育场吸引了省内外近3万观众，场馆周边酒店一房难求、餐饮营业额翻倍——这场“压力测试”交出了完美答卷。

△明星演唱会现场

专项升级体育馆，护航国家级赛事。体育馆作为承办湘BA、全国传统校篮球联赛等高水平赛事的主阵地，中心对其灯光系统和运动地板进行专项升级，确保照度、防滑等指标全面达到国家级比赛标准。2025年，体育馆成功承办10余场国家级、省级高水平赛事，无一例场地投诉。

根治“跑冒滴漏”，年省水费超百万元。体育中心建成已超十年，地下管网老化、漏水问题长期困扰运营。中心下定决心，全面推进园区主管网改造，彻底根治了漏水“顽疾”。改造后，全年节约水费超过100万元，既降低了运营成本，也践行了绿色低碳理念。

△第三届湖南省“协会杯”气排球比赛

争取中央预算内资金1680万元，体育公园提质升级全面启动。这笔“真金白银”被精准投向群众最需要的设施：游泳馆改造、乒乓球馆改造、体育馆改造、智慧停车系统、健身广场、儿童乐园等项目已相继完工。与此同时，匹克球、板式网球场等新兴运动项目场地正在持续推进中。如今，体育公园内智能健身步道、儿童游乐区、标准化的室外篮球场一应俱全，不仅服务本地市民，也吸引着外地游客专程前来“打卡”。

“以前带孩子来，能玩的不多；现在儿童乐园、健身广场都修好了，我们一家老小都能找到喜欢的项目。”一位正在体育公园锻炼的市民对提质成果赞不绝口。

“体育+”融合业态，从单一赛场到区域活力中心

硬件提质为“体育+”融合提供了坚实支撑。如今的娄底市体育中心，早已不是单一的竞技场所，而是集体育、文化、商业、旅游于一体的复合型活力中心。

在主体育场，除承接专业赛事外，还常态化举办明星演唱会、文化节庆活动。最让市民津津乐道的，是南广场和环体育场区域的“体育文化夜市”。自2021年起，中心在南广场打造集美食、文创、休闲、亲子互动于一体的特色夜市；2025年，环体育场区域高品质夜市再度升级，形成“白天健身、夜晚消费”的全日运营模式。白昼，这里还是市民挥洒汗水的健身乐园；夜幕降临，华灯璀璨，这里便化身充满烟火气的“创业舞台”和温暖的城市客厅。

△体育公园“夜市”经济消费火爆场景

在商业生态层面，中心已成功引入茵浪体育、体育彩票、径天体育、纵野户外、禅意瑜伽、万奇猛哥海鲜、双重咖啡等30余家体育企业和商业机构入驻，涵盖体育用品销售、专业培训、户外拓展、餐饮美食等多元业态。这些商业实体与场馆运营相互赋能：体育企业为市民提供服务，场馆为企业提供展示空间，双方共同举办活动、共享客流，实现了互利共赢。

在文化层面，体育公园常态化举办足球嘉年华、水果音乐节、社区文化节等文化活动。湘超、娄超、湘BA等重大赛事期间特别引入非遗表演、地方戏曲等传统文化项目，将竞技观赛与文化体验有机结合。

以赛事为引擎，一场赛事带火一座城

赛事，无疑是娄底市体育中心最核心的人流引擎。

△2025“湘超”足球联赛娄底主赛场比赛

“湘超”“娄超”等本土赛事已经成为娄底市民的年度节日。2025年，中心还承办第十五届全运会气排球男子组预赛、全国体育传统校篮球联赛等20余场国家级、省级高水平赛事，以及100余场群众性赛事活动，累计吸引外地客流超10万人次。场馆周边酒店入住率提升30%，餐饮营业额增长40%。

△全运会气排球选拔赛

在刚刚开打的2026湘BA中，这一赛事经济的效应已然显现。全市联动设置13个商圈、广场、夜市“第二现场”，实行商圈折扣联动、凭票共享福利的模式，让赛事的影响从赛场内延伸到城市的每一个角落。

△湘BA娄底赛区比赛

值得一提的是，赛事还深度融入了文旅产品体系。推出“跟着赛事游娄底”“为一场演唱会赴一座城”等旅游套餐，让外地游客在观赛之余游览娄底周边景区，球迷凭门票可享餐饮、住宿、商超和文旅多业态优惠，形成了“一场赛事带火一座城”的带动效应。娄底市体育中心正将赛事打造成一张带动城市文旅消费的新名片。

以人民为中心，让场馆更有“温度”

如果说人流是体育中心做旺的基础，那么“温度”则是人们愿意“常回来”的关键。

在细节服务层面，中心组建了一支30余人的常态化志愿服务团队，累计提供超过10万小时的志愿服务。“学雷锋志愿服务站”提供免费热水、应急药品、导览咨询等贴心服务，成为场馆一道靓丽的风景线。

在空间改造层面，中心实施“微空间·大利用”计划，系统性激活场馆边角余地、闲置空间。体育场西看台下原本闲置的空间，被改造为专业乒乓球馆；体育馆“冷门”区域引入体育协会开展公益培训。这些看似微小的改造，变“闲置角落”为“活力热点”，让每一寸场馆空间都发挥出最大价值。

“场馆不应该只是钢筋水泥构筑的冰冷建筑，而应该是充满生机与温情的城市客厅。”曾峰表示，让市民“进得来、练得起、留得住”是中心始终坚守的初心。

春末的夜风掠过娄底市体育中心，体育馆内湘BA激战正酣，南广场夜市灯火摇曳、顾客如织，一场赛事带火一座城的效应正在持续发酵。从“赛时热闹、平时冷清”的尴尬，到日均人流过万、成为湘中文商旅体融合的新地标，娄底全民健身服务中心用十余年时间蹚出了一条可复制、可推广的高质量发展新路。它证明了：一座体育场馆，不仅能承载竞技的激情和健身的汗水，更可以成为点亮城市、服务人民、驱动经济发展的一颗璀璨明珠。（通讯员 陈晖 阳骐 王盛 娄底市全民健身服务中心供图）

一审：谭洲伟

二审：罗江

三审：刘辉煌 

责任编辑：梁陈熙

文章来源：http://news.ldnews.cn/news/loudi/202604/751881.shtml