【芙蓉国评论】以体育赛事为媒做强发展新引擎

国务院总理李强3月5日在十四届全国人大四次会议上作政府工作报告时指出，要“高质量发展文化旅游业，丰富文旅体商等融合业态”，“积极发展赛事经济、冰雪经济、户外运动”，这为下一阶段文旅体商等融合发展指明了方向。文旅产业作为服务业的重要组成部分，兼具消费属性和产业带动性，是提振内需、拉动发展的重要引擎，发展空间十分广阔。我们要乘两会东风，抢抓政策机遇，坚持以“娄超”“湘超”“湘BA”“龙超”等体育赛事为媒，拓宽文旅体商融合发展新路径，做强全市高质量发展的新引擎。

办好体育赛事，必须要有一套完善的办赛机制和办赛模式。体育赛事是一场全民参与的城市狂欢，单靠某一方力量是难以达到预期效果，需要汇聚政府、社会、市场等多方力量。既要加强顶层设计，统筹全市各地各部门以及社会各界的力量，打破各部门、各层级、各领域之间条块分割、各自为政的局面，真正形成“办赛一盘棋、力量一股绳”的良好局面；也要建立市场化运营机制，依托专业赛事运营公司，采取委托经营或特许经营方式确定利益分成，由运营公司负责赛事整体策划、招商、执行、宣传推广，政府则转向政策制定、资源协调、优化环境和监督管理，切实增强办赛活力。

 激发消费活力，必须要提升体育赛事的观赏性，做大做强赛事品牌，增强对市域外人群的引流能力。比如“娄超”，球员整体技战术素养的高低，比赛观赏性的强弱，决定了赛事对民众是否有足够和持续的吸引力，因此必须在提高赛事水平上下功夫。要全面加强青训体系建设，支持与高校或国内知名赛事公司、行业协会建立合作培养机制，鼓励基层社区、行业协会组建球队，扩大足球人口基数，建立“校园—娄超—湘超”三级赛事体系，全面提升整体技战术水平。要推进赛事活动与娄底元素深度结合，加强与地域文化、特色产业联动的创意策划与内容生产，打造与众不同的赛事主题、视觉形象、文化展示、非遗表演和民俗体验，支持大数据、人工智能等新技术在赛事活动中的应用，优化现场解说，将娄底文化、美景、人物、产业等元素充分展示出来。与此同时，强化全民宣传推广，创造具有传播力和吸引力的爆点，提升赛事品牌知名度，形成“跟着赛事来娄底”的消费热潮。

 促进经济发展，必须要深化文旅体商等多业融合，营造健全的消费生态，推动产业转型升级。举办体育赛事，离不开各市场主体积极参与和各产业之间的协调联动。要着力培育体育消费新场景，推动体育场馆、运动营地由单一赛事型向“赛事演艺、商业休闲、健康服务、社群活动”的综合体升级，鼓励在赛场周边及“第二现场”培育夜间经济、主题市集、文创开发等新业态，形成全天候消费链条。要推动体育赛事元素从场馆延伸至景区、街区和商圈，通过发放“体育消费券”“全民健身惠民卡”等促消费活动，增强体育对旅游、餐饮、住宿、购物、康养等业态的拉动作用。要重点加强“体育+文旅”的深度联动，推出集赛事门票、景区免费门票、合作酒店住宿折扣、指定餐饮优惠券于一体的“娄超文旅套餐”，打破“门票经济”的路径依赖，放大“票根经济”效应，带动文旅、住宿、零售、餐饮等消费增长，实现更大程度流量变现。同时，要鼓励发展经济型连锁酒店和精品民宿，加快缓解停车难以及交通拥堵问题，着力提升城市综合接待服务能力，真正实现“办一场赛、兴一批业、活一座城”的综合效益，让赛事经济的红利更好惠及人们生活。（半江雪）

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责任编辑：刘芬风

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